Target está ensayando la entrega de frutas y verduras a domicilio.

La cadena de tiendas económicas con sede en Minneapolis se asoció con Instacart, un servicio de mercadería a domicilio creado en 2012 en la zona de Minneapolis para la entrega a domicilio de frutas y otros alimentos perecederos, además de productos para el hogar, bebés y mascotas.

El servicio comenzó el martes y Target estudia su extensión a otros mercados.

Con su nuevo director general Brian Cornell, que asumió en agosto de 2014, Target está reestructurando sus negocios y ampliando la venta por internet.

En tanto, nuevos competidores han entrado al mercado online de frutas y verduras.

Amazon.com, la empresa minorista líder en el internet, inició la entrega de alimentos a domicilio en 2007 con su servicio Amazon Fresh en Seattle y desde entonces se ha extendido a Los Angeles, San Francisco, Filadelfia y partes de Nueva York.

Wal-Mart Stores Inc., el minorista líder de la nación, está ensayando la entrega a domicilio en cinco mercados. Sin embargo, la extensión nacional sigue siendo esquiva para las dos empresas.

Instacart, con sede en San Francisco, está asociada con minoristas como Whole Foods Market, Costco y Petco. Dijo que Minneapolis es su 18vo mercado.

Para utilizar el servicio, el cliente entra a www.instacart.com o abre el app Instacart en su teléfono celular, elige la ciudad y la tienda, coloca mercadería en su carrito y elige un plazo, que puede ser de una o dos horas o bien una hora determinada en el futuro.

La primera entrega es gratuita, las siguientes cuestan 3,99 dólares para la entrega en dos horas o 5,99 para la entrega en una hora de pedidos superiores a 35 dólares.

Target dijo que observará qué artículos colocan los compradores en su carrito virtual.