Dunkin' Donuts se disculpa por un anuncio acusado de racista en Tailandia y lo retira del aire

  • La publicidad había sido calificada de "chocante y racista" por Human Rights Watch.
  • El director de la compañía en Tailandia había dicho que las acusaciones eran "ridículas", pero un directivo de comunicaciones lo refutó.
  • "Nos disculpamos de cualquier ofensa que pudo haber causado", comentó.
Campaña de Dunkin Donuts en Tailandia, denunciada por "racista".
Campaña de Dunkin Donuts en Tailandia, denunciada por "racista".
DUNKIN DONUTS

La compañía estadounidense Dunkin' Donuts se disculpó este viernes por un anuncio de su filial en Tailandia que fue catalogado de "chocante y racista" por Human Rights Watch y dijo que lo retiraría de circulación.

Dunkin' Donuts reconoce la falta de sensibilidad del anuncio "Dunkin' Donuts reconoce la falta de sensibilidad del anuncio y en nombre de nuestro franquicia en Tailandia y de nuestra empresa y nos disculpamos por cualquier ofensa que pudo haber causado",  dijo Karen Raskopf, director de comunicaciones de Dunkin' Brands, en una declaración a The Guardian. "Estamos trabajando con nuestra franquicia para retirar inmediatamente el anuncio de televisión y cambiar la campaña."

Un grupo activista de los derechos humanos exigió a la compañía estadounidense Dunkin' Donuts que retire una campaña publicitaria "chocante y racista" en Tailandia sobre rosquillas cubiertas de chocolate que muestra a una mujer sonriendo con labios rosas y el rostro cubierto con maquillaje negro.

El director general de Dunkin' Donuts en Tailandia había restado importancia a las críticas y las consideró "una forma de pensar estadounidense paranoica".

"Es absolutamente ridículo", dijo Nadim Salhani. "¿No podemos usar el negro para promover nuestras rosquillas? ¿Qué es todo este alboroto? ¿Qué pasaría si el producto fuera blanco y pintara a alguien blanco? ¿Sería eso racista?".

Recuerda estereotipos del pasado

La franquicia de Dunkin' Donuts en Tailandia inició la campaña a principios de mes de la nueva "Rosquilla Carbón" que incluye una imagen que recuerda a los estereotipos estadounidenses de los siglos XIX y XX para personas negras y que son ahora considerados símbolos ofensivos de una época racista.

Los carteles y anuncios de televisión muestran a la mujer con un peinado negro de la época de 1950 mientras come una rosquilla con la consigna "Rompe todas las reglas de lo delicioso".

Human Rights Watch dijo que quedó anonadada al ver una marca estadounidense con una campaña publicitaria que ocasionaría "gritos e indignación" de ser difundida en Estados Unidos.

Es a la vez chocante y racista  "Es a la vez chocante y racista que Dunkin' Donuts piense que debe teñir la piel de una mujer y resaltar sus labios con un tono rosa brillante para vender una rosquilla de chocolate", dijo Phil Robertson, subdirector en Asia de Human Rights Watch. "Dunkin' Donuts debería retirar inmediatamente este anuncio, disculparse públicamente ante los que ofendió y asegurarse de que nunca volverá a ocurrir".

Empero, la campaña no ha causado indignación en Tailandia, donde la publicidad usa inexplicablemente estereotipos racistas. Los anuncios de limpiadores de suelo y plumeros Black Man muestran a un negro sonriente en un smoking y corbata de moño. Una crema blanqueadora tailandesa usa en televisión anuncios según los cuales las personas de piel blanca tienen mejores perspectivas de trabajo que las de piel oscura. Y una pasta dental tailandesa de hierbas sostiene que su producto oscuro "es negro pero bueno".