Propaganda electoral en EEUU inunda TV matinal, concursos

Si las primarias presidenciales se decidieran según los anuncios políticos, Pat Sajak, Alex Trebek y los presentadores de programas matinales en abierto serían la clave de la victoria.Los grupos...

Si las primarias presidenciales se decidieran según los anuncios políticos, Pat Sajak, Alex Trebek y los presentadores de programas matinales en abierto serían la clave de la victoria.

Los grupos políticos han inundado los espacios publicitarios durante concursos populares como "Wheel of Fortune" y "Jeopardy!", así como los noticieros locales y los programas matinales en abierto, en su intento de influir en los votantes de las primarias, según un análisis de Associated Press.

Desde el 1 de marzo, más de 110.000 avisos se han emitido durante más de 1.500 programas de televisión distintos en al menos 48 estados. La concentración publicitaria da pistas sobre las estrategias de los candidatos, las grandes plataformas que los apoyan y los llamados grupos de "dinero oscuro", que invierten decenas de millones de dólares en anuncios de televisión antes de las primeras votaciones en Iowa y New Hampshire.

Se espera que en cuestión de días superen los 100 millones de dólares en anuncios de televisión en lo que va de campaña, y ya tienen previsto gastar millones más en las semanas posteriores.

Su estrategia refleja una combinación de anuncios dirigidos a votantes de ideas similares durante sus programas favoritos y avisos en programas con la mayor audiencia que puedan pagar. Evitan los fines de semana --los sábados y domingos son la mejor opción para evitar la propaganda política en televisión-- y parecen eludir algunas comedias subidas de tono, aunque "American Dad" y "Family Guy" atrajeron una oleada de anuncios políticos.

Los grupos y aspirantes republicanos parecían tener como objetivo los espectadores de "The O'Reilly Factor" y otros programas de Fox News. Los demócratas Hillary Clinton y Bernie Sanders han emitido cientos de anuncios durante "Live with Kelly and Michael", "'Family Feud", "Big Bang Theory" y "The Ellen DeGeneres Show".

¿Quiere llegar a los republicanos de New Hampshire? "Good Morning America" y los noticieros locales de la filial de Manchester de ABC, WMUR, fueron los métodos preferidos.

¿Quiere reavivar la campaña de Jeb Bush? Pruebe con una estrategia intensa en Fox News, un toque de programas deportivos, noticias locales, "Inside Edition" y "NCIS". Por otro lado, la plataforma independiente que apoya a Bush también invirtió su suma más pequeña en dos anuncios en noviembre durante una emisión vespertina de "The Birdcage", una comedia de 1996 sobre un propietario de un cabaret gay y su pareja drag queen.

Los datos sobre propaganda política analizados por AP proceden del Campaign Media Analysis Group de Kantar Media, una firma con sede en Nueva York que monitorea publicidad política en televisión, radio e internet. Los datos de CMAG incluyen anuncios emitidos en televisión nacional y en abierto, pero no compras en televisión de cable local.

Los noticieros locales fueron los programas que recibieron más dinero, con unos 36 millones de dólares dedicados a más de 45.000 anuncios. "The O'Reilly Factor", "'Wheel of Fortune" y tres horas del programa "Today" de NBC fueron los líderes en cuestión de dinero invertido en anuncios de aspirantes a la presidencia durante programas concretos, mientras que los programas matinales registraron el mayor número de anuncios.

¿Por qué el interés por programas matinales en abierto? Son más baratos y tienen más recesos para noticias locales. Entre el 1 de marzo y el 11 de enero, más de 10.700 anuncios electorales se emitieron en filiales locales durante el programa "Today", "Good Morning America" de ABC y "CBS This Morning". Les siguen el concurso de La Rueda de la Fortuna de Sajak y Vanna White, y el concurso de preguntas conocido por la actitud imperturbable de Trebek y su minuciosa pronunciación.

El dato indica que los aspirantes dirigen su dinero a los espectadores mayores más propensos a votar, señalaron expertos del sector.

"Uno tiene que hacer bien su emisión en TV, porque si no lo hace, pierde", dijo Steve Lanzano, presidente y director ejecutivo de la asociación sectorial Television Bureau of Advertising.

Las compras en anuncios tradicionales tienen sentido en este ciclo electoral, especialmente para los republicanos en Iowa, dijo Larry Grisolano, socio del grupo demócrata de comunicaciones AKPD y director de medios pagados y sondeos en las campañas presidenciales del presidente Barack Obama. Los votantes a los que buscan en Iora "probablemente son mayores y probablemente están en ese consumo tradicional de televisión".

"Creo que el motivo por el que la 'Rueda' es tan popular es que es justo después de las noticias", dijo. "Está en ese momento goloso".

Otras estrategias parecían ir dirigidas a acaparar el espacio en lugar de a hacer publicidad dirigida.

"La vieja suposición era que uno quería estar en las noticias porque la gente que ve las noticias, vota", dijo Will Feltus, veterano investigador de medios políticos y planificador de la firma de comunicaciones republicanas National Media Research, Planning and Placement.

Feltus, que trabajó en las campañas presidenciales de George W. Bush en 2000 y 2004, dijo que ése ya no es el caso. El experto cree que las campañas corren el riesgo de perderse en pausas comerciales llenas de anuncios políticos. Los anuncios en programas de máxima audiencia son apuestas más seguras aunque resulten más caros, señaló.

"Preferiría tener uno en 'Blue Bloods', que tiene un público de tendencia republicana, que tres anuncios en 'Today''', afirmó.

___

Chad Day está en Twitter como: https://twitter.com/ChadSDay