Coca Cola paga a expertos para que promuevan su producto como una bebida saludable

  • En una revista de salud cardiovascular se menciona que esta bebida de cola es una merienda sana.
  • "Toda marca grande trabaja con blogueros o expertos a sueldo", dijo un vocero de la compañía.
  • PepsiCo Inc. también trabaja con dietistas que elogian sus papas fritas Frito-Lay y Tostito.
Chapas de botellas de Coca-Cola.
Chapas de botellas de Coca-Cola.
FORBES

Cuando un artículo sobre salud del corazón mencione que es una buena idea beber una lata de Coca Cola, será mejor pensarlo dos veces o bien, leer la letra pequeña.

El primer fabricante del mundo de bebidas sin alcohol, que padece la disminución del consumo de gaseosas en Estados Unidos, trabaja con especialistas en salud y nutrición que sostienen que la bebida de cola es una merienda sana.Trabajamos con una red de dietistas

Varios de ellos escribieron artículos para la revista online American Heart Month, en los cuales dicen que una lata pequeña de Coca Cola u otra gaseosa es una buena merienda.

Las menciones, que aparecieron en blogs sobre nutrición y otras páginas, incluso las de diarios de gran circulación, muestran cómo las empresas de alimentos se mueven tras las bambalinas para mostrar sus productos bajo una luz positiva, frecuentemente con ayuda de terceros que se presentan como autoridades confiables.

Ben Sheidler, vocero de Coca-Cola, comparó los artículos de febrero con los acuerdos que hacen las compañías con programas de televisión para que muestren sus productos.

"Trabajamos con una red de dietistas", dijo Scheidler, quien se negó a revelar cuánto se les paga. "Toda marca grande trabaja con blogueros o expertos a sueldo".

No son los únicos

Compañías como Kellogg y General Mills emplean estrategias tales como dar clases a dietistas, financiar estudios que dan lustre a la imagen nutritiva de sus productos y publicar boletines para expertos en salud. PepsiCo Inc. trabaja con dietistas que elogian sus papas fritas Frito-Lay y Tostito en segmentos de televisoras locales sobre alimentación sana.

Para Coca-Cola Co., la estrategia de relaciones públicas con expertos en salud en febrero se concentró en el tema de "Salud Cardía y el Mes de la Historia Negra".

Un programa habla de "una gaseosa refrescante como una minilata de Coca-Cola". Otro sugiere "controlar las porciones de sus productos favoritos como minilatas de Coca-Cola, paquetes de almendras o porciones de postres".